
ライオン、IoTハブラシのテストマーケティングを実施へ
2020/8/26
ライオン株式会社は、ハブラシにアタッチメントをつけて専用のアプリと連動させることで、子どもが自主的にきちんとした歯みがきを続けることを可能にする IoT を活かした商品サービス『クリニカ Kid's はみがきのおけいこ』のテストマーケティングとして、アスクル株式会社の日用品ショッピングサイト『LOHACO(ロハコ)』を通じた販売を、2020年9月9日(水)から開始すると発表した。
Contents
■発売の狙い
そこで今回、小児歯科専門家の指導の下、加速度センサーを内蔵しハブラシの動きをセンシングできるアタッチメント本体を開発し、さらに、絵本研究家の助言を受けながら、子ども自身が「歯みがき」の大切さを理解し、やりがいや上達を実感できる絵本型コンテンツのスマートフォンアプリを開発したとのことだ。これらを連動させて、子どもが自主的にきちんとした歯みがきを続けることを可能にする、IoT を活かした商品サービス『クリニカ Kid's はみがきのおけいこ』のテストマーケティングを、LOHACO 特設サイトにて開始する。
同社は、デジタルトランスフォーメーションを活用して、本アプリを通じて子ども一人ひとりの歯みがき行動データを取得。そして、その行動データと、LOHACO における顧客・購買データなどのビッグデータとを、アスクル株式会社が展開するデータマーケティング支援サービス「LOHACO Insight Dive」の仕組みを使って連携することで、子どもの歯みがき実施状況に合わせたみがき方やおすすめのオーラルケアグッズの提案など、総合的なデータソリューションを提供するとのことだ。
■商品サービスの特長
アタッチメント本体: センサー搭載でブラッシングデータを蓄積
『クリニカ Kid's ハブラシ 3~5 才用』にとりつけてアプリと連動させるだけで、加速度センサーにより、みがく位置とみがく速度をセンシングして、対象とする子ども一人ひとりのブラッシングのデータを蓄積。アタッチメント本体は、micro USB で充電可能で、面倒な電池交換が不要だ。満充電あたり、「アプリモード」で約120回(約300分)使用できる。
アプリ:子どものがんばりを可視化して成功体験を積み重ねられる 親子で楽しみながら続けられるアプリ設計
上手に歯みがきができたかを点数で評価し、子ども自身が上達を実感できる。親は重点的に仕上げみがきする場所が分かる。さらに、アプリの中では、“泥んこで汚れてしまった動物のキャラクターを歯みがきできれいにする”というストーリーが展開される絵本型コンテンツにより、子どもが歯の清潔という概念を理解しやすく、キャラクターのために歯みがきを上達したいと自ら向上心を持つ設計になっている。歯みがきに楽しく取り組むきっかけを与えるだけでなく、歯みがきの内容そのものに対する興味を高める工夫を組み込むことで、飽きずに長く続けられる内容となっている。