映像ビジネス市場の調査結果が公開　「サブスク」が「レンタル」を利用率で超える、動画サービスではAmazonプライム・ビデオが他を圧倒

2019年に過去最高の興行収入2611億円（前年比117.4％）をあげた「映画館」は、前年から3ポイント増加して利用率が46.5％となった。映像ホームエンタテインメントでは、「有料テレビ放送」は前年並みながら、定額制見放題の「SVOD」が前年から4ポイントほど増加したことで、これを合わせた“サブスク”サービスの利用率は前年から3.7ポイント増加して29.3％となった。これは「DVD・ブルーレイ レンタル」と「TVOD」を合わせた“レンタル”サービスの27.6％を上回り、長らく映像ホームエンタテインメントの中心であった“レンタル”と“サブスク”の利用率が初めて逆転した。

“レンタル”は映画を例に取れば、劇場公開終了後、〈新作〉として二次利用の稼ぎ頭となる都度課金サービス、“サブスク”は旧作を見放題で楽しむ定額サービスであり、この逆転はこれまでの映像ビジネスモデルの崩壊、新たなビジネス形態の隆盛を如実に捉えた結果と言えそうだ。

「Amazonプライム・ビデオ」はプライム会員の特典としての位置づけであるため、回答者全体における利用率では、 “無料の意識”で利用している人も含めた割合と、“有料の意識”で利用している人の割合とを分けて集計している（他のサービスは“有料の意識”での利用者割合）。“無料の意識”も含めた利用率では前年から3.5ポイント伸長し、回答者全体の16.3％となった。そして、“有料の意識”での利用者に絞った利用割合は回答者全体の10％に達した。

また、母数を有料動画配信サービス利用者に置き換えると、「Amazonプライム・ビデオ」は前年の48.2％から3.4ポイント伸長し、初めて利用者の5割を超えた。一方、有料の動画配信専門サービスでは、「Netflix」が前年から0.8ポイント伸長し回答者全体の2.8％の利用割合となり、配信専門サービスのなかではもっとも利用されているサービスとなる。

【調査概要】
■レポート名：映像メディアユーザー実態調査2020
■調査目的：映像視聴メディア・サービス利用者の利用実態の把握
■調査対象メディア・サービス：映画興行 無料テレビ放送、有料テレビ放送 DVD・ブルーレイのレンタル DVD・ブルーレイの購入、無料動画サービス、定額型動画配信（SVOD）、レンタル型動画配信（TVOD）、デジタルデータでの動画販売（デジタルセル）
■調査期間：２０１9年11月22日～11月27日
■調査対象者：１３～６９歳男女
■調査エリア：全国
■調査方法：インターネットアンケート調査
■集計サンプル数：5022人
■調査企画：株式会社フィールドワークス／映像メディア総合研究所合同会社