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2019年 日本の広告費インターネット広告媒体費 詳細分析を公開。 2020年のインターネット広告媒体費は、前年比111%まで成長するか?!

国内電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社(D2C/CCI/電通/電通デジタル)は、電通が2020年3月に発表した「2019年 日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2020年の予測を加えた「2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表した。同調査では、インターネット広告費がテレビメディア広告費を超え、初めて2兆円超えとなったという結果が出ていた。
日本の2019年の総広告費、6兆9381億円のうち、「インターネット広告費」は、全体の30.3%、2兆1048億円(前年比119.7%)を占めている。そこから「インターネット広告制作費」および「物販系ECプラットフォーム広告費」を除いた「インターネット広告媒体費」は、1兆6630億円(前年比114.8%)となっており、成長を続けている。

■インターネット広告媒体費の広告種別構成比

・検索連動型広告(40.2%)とディスプレイ広告(33.3%)の2種で全体の約7割を超え、ビデオ(動画)広告は前年から大きく伸長し、全体の約2割を占める

2019年のインターネット広告媒体費は、1兆6630億円(電通「2019年 日本の広告費」より)。そのうち構成比が高いのは検索連動型広告(40.2%)とディスプレイ広告(33.3%)で、合わせると7割を超える。ビデオ(動画)広告は前年比157.1%の3184億円と大きく伸長し、全体の19.1%となった。次いで、成果報酬型広告(6.3%)、その他のインターネット広告(1.0%)と続く。

【広告種別の定義】
ディスプレイ広告:サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
検索連動型広告:検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載する広告。
ビデオ(動画)広告:動画ファイル形式(映像・音声)の広告。
成果報酬型広告:インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
その他のインターネット広告:上記以外のフォーマットのインターネット広告。メール広告、オーディオ(音声)広告など。

【グラフ1】インターネット広告媒体費の広告種別構成比
出典元:プレスリリース

■インターネット広告媒体費の取引手法別構成比

・運用型広告が79.8%、予約型広告が13.9%、成果報酬型広告が6.3%

インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、現在の主流となっている運用型広告は1兆3267億円(インターネット広告媒体費全体の79.8%)。次いで予約型広告(同13.9%)、成果報酬型広告(同6.3%)となった。また運用型広告は前年比115.2%、予約型広告も同117.4%となり、いずれも2桁成長となった。

【取引手法の定義】
運用型広告:検索連動型広告、およびデジタル・プラットフォーム(ツール)やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
予約型広告:純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム(ツール)やアドネットワークを通じて非入札方式(固定価格)で取引されるもの。
成果報酬型広告:インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。

【グラフ2】インターネット広告媒体費の取引手法別構成比
出典元:プレスリリース

■インターネット広告媒体費の取引手法別×広告種別構成比

・ビデオ(動画)広告は、運用型(前年比145.1%)も予約型(同229.4%)も大きく伸長

取引手法別×広告種別では、運用型の検索連動型広告が全体の40.2%と最も構成比が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が24.2%と続いた。また運用型のディスプレイ広告が微減となる一方でビデオ(動画)広告は運用型(前年比145.1%)も予約型(同229.4%)も大きく伸長した。

【グラフ3】インターネット広告媒体費の取引手法別×広告種別構成比
出典元:プレスリリース

■ソーシャル広告市場

・ソーシャル広告費は4899億円でインターネット広告媒体費全体の29.5%を占める

ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は前年比126.0%の4899億円と高い成長率で推移し、インターネット広告媒体費全体の29.5%を占めた。また、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」「動画共有系」「その他」に分類すると、「SNS系」が2280億円で最も規模が大きく、「その他」1480億円、「動画共有系」1139億円となった。

【ソーシャル広告の定義】
「ソーシャルメディア※」のサービス上で展開される広告
※ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア(プラットフォーム)
<JIAA「インターネット広告 基礎用語集 2019年度版」より>
ソーシャルメディア例:SNS/ブログサービス/ミニ(マイクロ)ブログ/動画共有サイト/ソーシャルブックマーク/電子掲示板 など

【グラフ4】ソーシャル広告構成比推移
出典元:プレスリリース
【グラフ5】ソーシャル広告種類別構成比
出典元:プレスリリース

■インターネット広告媒体費総額の推移(予測)

・2020年のインターネット広告媒体費は総額で1兆8459億円(前年比111.0%)になると予測

2020年のインターネット広告媒体費は前年比111.0%、1兆8459億円となり、近年と比較し成長率がやや緩やかになるものの、引き続き成長が続くと予測。

【グラフ6】インターネット広告媒体費総額の推移(予測)
出典元:プレスリリース

■ビデオ(動画)広告市場の推移(予測)

・ビデオ(動画)広告は、2020年には3597億円まで拡大する見込み

2019年の成長率に比べるとやや緩やかになるものの、前年比113.0%と伸長し3597億円まで拡大すると予測。

【グラフ7】ビデオ(動画)広告市場の推移(予測)
出典元:プレスリリース
<調査概要>
調査主体 :株式会社D2C/株式会社サイバー・コミュニケーションズ(CCI)/株式会社電通/株式会社電通デジタル
調査時期 :2019年12月~2020年2月
調査方法 :以下の調査に基づき、推定作業を実施
  ① インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査(郵送調査/web調査)
    「2019年(令和元年)日本の広告費 インターネット広告媒体費 についてのお伺い」として実施
  ② 同、追加ヒアリング調査
  ③ 各種データ収集・分析

※本資料内グラフにおける数値は、表示単位未満を四捨五入して表示しているため、計算値が一致しない場合がある。

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