矢野経済研究所、「アフィリエイト市場」に関する調査を実施

国内アフィリエイト市場規模推移と予測

主要ASP（アフィリエイトサービスプロバイダ）においては、引き続き売上が拡大している事業者が多いが、2020年度は新型コロナウイルスなど外部環境の影響により市場の伸長率は鈍化する見込みだ。どの分野（業種）を主に取り扱ってきたかによって好業績の企業もあれば、業績が悪化した企業もあり、市場全体は成長したものの、主要なASPの間でもばらつきがみられているという。そうした状況の中でも、2019年度の国内アフィリエイト市場規模は前年度比108.0％の3,099億円まで拡大し、2020年度は同105.2％の3,258億円と見込む。アフィリエイト市場拡大の背景としては、広告主におけるアフィリエイト広告への予算シフトや、スマートフォン経由での商品やサービス売上増によるEC分野の拡大が挙げられるとのことだ。

・ITPによるクッキーの制限やGoogleアルゴリズムなど外部環境の変更への対応

外部環境に関しては、ITP（Intelligent Tracking Prevention：サイトトラッキングの抑止機能）によるクッキーの制限や、Googleアルゴリズムのアップデートによる検索順位変動のほか、ヤフーの広告出稿のレギュレーションの強化によるアフィリエイトサイトの広告出稿の厳格化実施など、アフィリエイトサイトにとってのネガティブと考えられるレギュレーションの変更が行われた。また、Twitterなどのソーシャルメディア（SNS）に関してもレギュレーションの厳格化が図られており、アフィリエイトメディアに対してもネガティブなインパクトを与えているという。しかしながら、現状のプラットフォーマーによるレギュレーションの厳格化に関しては、景表法や薬機法などの法規制を遵守しない一部のアフィリエイトパートナーや代理店に対して大きな影響を与えているものの、優良なアフィリエイトメディアにおいてはほとんど影響を受けていない。こうしたレギュレーションの厳格化については、中長期的に見ると決してネガティブ要因ではないといえるとのことだ。

アフィリエイト市場は今後も拡大を続け、2024年度の国内アフィリエイト市場規模は4,951億円まで拡大すると予測。市場の伸長要因として、以下のような事柄が挙げられるという。
・大手企業であるナショナルクライアントのアフィリエイト予算の拡大
・サブスクリプション（定期購入）モデルの拡大
・SNSや動画プラットフォームの集客チャネルの活用拡大
・キャッシュレス分野の拡大
・EC化率の拡大
・コロナ禍でのインターネット利用率の増加
・アフィリエイト市場参入企業の増加の可能性

​まず、ナショナルクライアントのインターネット広告への出稿が増えている。この流れは、ダイレクトレスポンス系広告において、ECサイトなどでの広告出稿増加に繋がる可能性が高く、アフィリエイト市場においてもプラスに影響するとみられる。さらに、広告主へのアフィリエイト提案による広告出稿効果が確実に出てきており、アフィリエイトへの評価が高まっていることも市場拡大の要因となっているという。また、EC化率の拡大やECにおける決済サービスの導入障壁が低くなっていくことが挙げられる。​加えて、VOD（ビデオ・オン・デマンド）など映像配信を中心に、サブスクリプション分野の拡大が進んでいる。5Gの台頭により動画配信プラットフォームの利用が拡大し、サブスクリプションモデルに適したマーケットが生まれる可能性が高いとみられる。それ以外では、キャッシュレス化の進展による金融分野の拡大のほか、新型コロナウイルスの影響によるEC取引の急拡大、インターネット利用ユーザーの増加、アフィリエイト市場への新規参入事業者の増加なども、市場成長の促進要因として挙げられるとのことだ。

調査要綱
1.調査期間： 2020年11月～2021年1月
2.調査対象： アフィリエイトサービス事業者（ASP：アフィリエイトサービスプロバイダ）、業界有識者
3.調査方法： 同社専門研究員による直接面接取材、およびアンケート調査併用