広告視認数を計測できるデジタル屋外広告向け広告配信サービスが提供開始
2020/9/7
大日本印刷株式会社(DNP)は、独自の広告配信プラットフォーム「DNP BookAD」のサービスを拡張し、デジタル屋外広告(Digital Out of Home:DOOH)の視認数の推定に向けてSMN株式会社が提供する広告配信サービスと連動した「DNP BookAD DOOH」を2020年9月に提供開始すると発表した。
■屋外広告の機能拡張の背景と概要
今回DNPは、デジタル屋外広告(DOOH)の配信サービスを開始し、オンラインのインターネット広告とオフラインの屋外広告を組み合わせたサービスを展開する。これまで企業のブランディング広告に利用されることが少なかったDOOHをオンライン広告と連動させることによって、効果的にブランド価値の向上につなげることができるという。
また、インプレッション(推定到達人数)に基づいた広告取引を可能にする「LIVE BOARD マーケットプレイス」との連携により、企業等が最適な広告枠をリアルタイムで買い付ける「プログラマティック管理・取引」(デマンドサイドプラットフォーム=DSPによる取引)を可能にして、従来の屋外広告(OOH)の課題にも対応するとのことだ。
■「DNP BookAD DOOH」サービスの特長
1.広告を表示するDOOH向けの複数のディスプレーに対して、一元的な管理が可能。
2.株式会社NTTドコモの携帯電話ネットワーク運用データを基にした人口統計 「モバイル空間統計」やGPSデータ等を活用し、個々のディスプレーについて、時間帯ごとの広告視聴推定到達数を計測する。各広告主がターゲットとする生活者への広告到達率が高い場所や時間を推定しやすくなり、定量的データに基づくDSPによる取引を実現。
3.従来の年月日の期間指定だけではなく、時間帯も指定した広告配信が可能。(※個別のビジョンへの指定配信は不可)
4.天気や気温をはじめとした各種データと連動し、状況に応じた広告表現による配信が可能。