日本在住者を対象にした「デジタルメディアにおける消費者行動調査」が実施

本調査において、「オープンインターネット」とは、すべての消費者がアクセスできるニュース、動画配信サービス、音楽コンテンツなどのオンラインサイト、プラットフォーム、アプリを指す。対して、「ウォールドガーデン」とは、大手テクノロジー企業がコンテンツやメディアを所有し、ターゲット広告、広告掲載、広告測定などのテクノロジーを提供する、閉鎖的なプラットフォームを指している。

・「オープンインターネット」は、日本のインターネットユーザーの5人に3人の割合で利用されている。また、日本の消費者が1か月間にデジタルメディアに費やす164時間のうち、61%は「オープンインターネット」上のチャネル利用が占めている。

・日本ではメディア消費量が、昼食前、昼食後、仕事の後からプライムタイムまでの3つに明確に分けられ、とりわけ、通勤中に費やす時間の内訳はオープンインターネットに偏っており、67%が費やされている。

・日本の消費者はオープンインターネットへのエンゲージメントが高いことが分かった。没入感が比較的高いニュース、ウェブサイト、ブログを読んでいる場合と比べ、SNS上では「注意散漫になっている」可能性が78%高いことが明らかになった。SNSが持つリーチの高さの一方で、エンゲージメントにおいてはオープンインターネット上のコンテンツで高い傾向があることが分かった。

調査概要
調査手法：インターネット調査
調査期間：2022年9月
対象者条件：15～65歳の男女
最初の調査対象者：1,000名
追加調査対象者：過去3か月間に2つ以上の広告付きメディアチャネルを利用したことのある日本国内在住の男女
集計：日本の人口構成比に合わせてウェイトバック集計
実査機関：調査会社Kantar