京王線で広告価値の可視化に向けた実証実験を開始　下北沢・吉祥寺でデジタルサイネージの広告視認可能者数や属性を推定

2019年度のデジタルサイネージ市場規模は、前年度比122.4％の2,840億円の見込みだ。市場は今後も増加傾向が続く見通しで、2024年度には4,180億円まで成長すると言われている。今回、ジーニーと京王エージェンシーは、OOHメディア等の広告の新しい価値を計測するため、シナラシステムズジャパンが提供するWi-Fiアクセスポイントなどの統計データを活用して実証実験を行う。これにより、デジタルサイネージの広告視認可能者数や属性を推定し、各広告の価値を算出することが可能となるという。

今回の実証実験は、京王井の頭線下北沢駅のデジタルサイネージ「下北沢K-DGボード」と京王井の頭線吉祥寺駅の「吉祥寺K-DGボード」で行う。該当のデジタルサイネージにWi-Fiスポットを設置し、個人を特定できないように匿名化を施したユーザーデータを分析する。これによって対象のデジタルサイネージの広告視認可能者数やその属性の推定が可能になる。また、より自由度の高い配信指定にも対応できる広告配信プラットフォームを目指し、オーディエンスの属性に合わせた広告商品や、プログラマティック配信など広告主のニーズに柔軟に応えられる手法の検証も行う。

実証実験の概要
期間　実証実験開始：2020年7月から順次
対象媒体
・京王井の頭線　下北沢駅：下北沢K-DGボード
・京王井の頭線　吉祥寺駅：吉祥寺K-DGボード
Wi-Fiによる集計データ：人数、性別、年齢、居住地（統計データ）
実証実験 連携各社の役割
・株式会社京王エージェンシー：実証実験主体会社
・株式会社ジーニー：広告配信プラットフォームの開発
・シナラシステムズジャパン株式会社：位置情報プラットフォーム提供、統計的な処理によって十分に匿名化を施した当該データの提供
協力：京王電鉄株式会社　設置場所及び、電源の提供